Разработка рекламного продукта. Копирайтинг : учеб. пособие / Рос. акад. нар. хоз-ва и гос. службы при Президенте Рос. Федерации.

В учебном пособии рассматриваются основные вопросы разработки и производства рекламного продукта — психологические особенности его восприятия; теории, используемые для его создания; основные подходы к разработке идеи, концепции и стратегии рекламного обращения; различные виды и формы рекламного продукта и особенности творческого процесса. Логичным продолжением процесса получения профессиональных знаний, в области разработки рекламного продукта является изучение основ копирайтинга. Освоение копирайтинга с опорой на материалы учебного пособия позволит студентам более компетентно подходить к созданию рекламных продуктов разных жанров. Особое внимание в рассмотрении основ копирайтинга уделяется экстра-лингвистическим и интралингвистическим особенностям рекламного дискурса, композиционному оформлению рекламного текста, приемам эффективного использования языковых средств в рекламе, а также причинам коммуникативных неудач и способам их устранения.
Предназначено для студентов по направлению подготовки 42.03.01 — Реклама и связи с общественностью для изучения дисциплин «Разработка рекламного продукта» и «Копирайтинг». Также данное пособие будет полезно специалистам по рекламе, преподавателям соответствующих дисциплин и аспирантам.

Зимина Л. О. Разработка рекламного продукта. Копирайтинг : учеб. пособие / Рос. акад. нар. хоз-ва и гос. службы при Президенте Рос. Федерации. / Л.О. Зимина. - Москва : Дело РАНХиГС, 2019. - 170 с. - ISBN 978-5-8036-0966-7. - URL: http://188.93.208.91/bookshelf/401058/reading (дата обращения: 26.07.2025). - Текст: электронный.