Направления социальной ответственности организации связаны с рядом популярных в обществе социальных идей — благотворительности, защиты окружающей среды, заботы о сотрудниках и местных сообществах и др. Социальные идеи конкретизируют перспективные направления повышения качества жизни нынешних и будущих поколений. Какие-то социальные идеи получили свое признание и нашли отражение в программах ООН и социальной политике многих государств, какие-то еще только завоевывают внимание общественности. Чем более распространена социальная идея, тем больше ее влияние, тем более предсказуемы модели поведения различных субъектов, пропагандируемые этой идеей.
В монографии рассматривается механизм распространения социальных идей, определены условия эффективного применения продвижения социальных идей в рамках социальной политики организации бизнеса и методы оценки результатов влияния социальной идеи. Авторами определено, что проактивная позиция организации, проявляющаяся в вовлечении в социально ответственную деятельность аудитории стейкхолдеров, позволяет стабилизировать среду бизнеса.
Механизм распространения социальных идей определен на основе ряда концепций — системы удовлетворения потребностей, моделей принятия и диффузии инноваций, корпоративной социальной ответственности, социально ответственного маркетинга и маркетинга идей.

Библиографическое описание Скопировать библиографическое описание

Божук С.Г. Формирование социально ответственной среды бизнеса инструментами маркетинга / С.Г. Божук, Н.В. Красноставская, Н.А. Плетнева, К.В. Евдокимов. - Москва : Дело РАНХиГС, 2019. - 104 с. - ISBN 978-5-89781-659-0. - URL: http://188.93.208.91/bookshelf/401177/reading (дата обращения: 27.07.2025). - Текст: электронный.